從硬科技品牌，到生活方式新秀，無數出色的中國企業，依靠完善的制造產業鏈，科技創新能力，以及對消費者需求的深入洞察與一流的品牌營銷，構建起了應對不確定性的長期能力，在產品創新、品牌打造、新商業模式探索等方面加速創新，推動中國品牌不斷向貿易價值鏈中高端攀升。在“跨境電商+產業帶“融合發展的驅動下，中國出口跨境電商高質量發展的新篇章正徐徐開啟。

亞馬遜數據顯示，過去一年，中國賣家通過亞馬遜全球站點向消費者以及企業客戶售出的商品件數，同比增長超過了20%。過去一年，亞馬遜全球站點銷售額超過100萬美金的中國賣家數量，同比增長超過了25%；銷售額超過1000萬美金的中國賣家數量，同比增長接近30%。跨境電商正成為推動中國外貿增長、加速企業出海的新發力點，展現出抵御不確定性的強大韌性。

近年來，越來越多的中國企業加大在自主創新和產品研發方面的投入，具備硬科技實力的中國品牌正在以技術研發和創新鑄造增長壁壘，并根據消費者反饋迭代升級產品，在全球競爭中獲得增長優勢。

來自杭州的宇樹科技，便是中國硬科技品牌崛起的代表。在機器人驅動技術上，宇樹科技沒有采用之前應用較廣的液壓驅動模式，開創性地采用電力驅動系統，自研電機，并實現了機器人相關技術和產品零部件的全面自主研發。憑借在機器人核心零部件、運動控制、機器人感知等綜合領域的技術領先性，宇樹自2016年起在國內外機器人領域迅速嶄露頭角，受到全球相關領域企業的廣泛關注，并受邀參加2022北京冬奧會開幕式、2023年杭州亞運會等國際盛會。在亞馬遜上，其自研的"PUMP健身泵"和"機器狗"產品一經上線，便收獲了眾多用戶的認可。

宇樹科技創始人兼CEO王興興表示："我們希望通過宇樹，讓四足機器人的尖端技術觸達更多全球消費者，讓更多人看到中國科技企業的潛力和未來。”

成立于 2017 年的XREAL，是全球領先的消費級AR眼鏡研發、設計和制造公司。XREAL在探索消費級AR之路上開創了多項行業核心創新，包括全球領先的自研空間感知算法和光學引擎, 是最早提出將AR眼鏡與現有智能終端連接的AR眼鏡企業。2023年，產品上線亞馬遜后，便長期位列亞馬遜美國站智能眼鏡品類“最受歡迎心愿榜單（Most Wished For）”，并穩居消費電子產品類目前列。

XREAL公司 CEO、聯合創始人徐馳表示：“我相信在AR這個賽道上，中國的企業可以實現彎道超車。在下一個計算終端的道路上，中國企業可以趕超世界領先水平。“

消費者需求洞察在產品打磨過程中扮演著越來越重要的角色。基于消費者洞察進行產品創新的能力已經成為業績增長的核心驅動力。亞馬遜數據顯示，截止到2023年11月，中國賣家過去12個月的銷售額，有35%以上來自 12個月內創建的新選品；有60%以上來自24個月內創建的新選品。

全球3D打印機領導者創想三維（CREALITY），9年累計出貨量超550萬臺，產品遠銷100多個國家和地區。創想三維的成功不僅在于產品研發，更在于在品牌營銷上的精耕細作。在亞馬遜，創想三維以品牌旗艦店為核心，結合站內推廣和站外營銷，講述生動的品牌故事。不僅搭建場景化影棚，邀請美國團隊參與制作，還通過用戶社區、競品調研分析、廣告關鍵詞報告等方式實現精準洞察，借助廣告組合拳實現廣泛觸達，推動新品銷量快速增長。僅在2023年3月，在亞馬遜出貨量近6000臺3D打印機，營業額超百萬美金。

創想三維聯合創始人劉輝林表示：“創想三維所取得的成功，和做好品牌密不可分。未來我們還是會堅定不移地走自主品牌之路。”