環球鏈產業
區塊鏈+產業資訊平臺
作者：劉鑫煒
互聯網品牌內容營銷專家
螞蟻全媒體總編
百家系，特別是其中的百度百家號，作為百度旗下的自媒體平臺，無疑是軟文推廣的一塊寶地。它依托于百度強大的搜索引擎和龐大的用戶基礎，能夠為你的軟文提供極為廣闊的曝光空間。想象一下，當用戶在百度上搜索與你軟文主題相關的關鍵詞時，你的文章就有可能出現在搜索結果的前列，從而吸引大量潛在客戶的目光。
然而，要想在百家號上獲得良好的推廣效果，并不是一件輕松的事情。百家號的推薦算法非常智能，它會對每一篇發布的軟文進行嚴格的篩選和評估。只有那些具有新聞性和價值性的內容，才能夠更容易地獲得推薦，進而在平臺上廣泛傳播。
所謂新聞性，就是指你的軟文需要緊跟時事熱點，或者能夠揭示某個行業、領域的最新動態和趨勢。這樣的內容往往能夠引起用戶的興趣和關注，從而增加點擊率和閱讀量。同時，你的軟文還需要具有一定的價值性，無論是提供實用的信息、分享獨特的見解，還是引發深入的思考，都能夠讓用戶感受到你的文章是有價值的，從而愿意花時間去閱讀和分享。
頭條系，特別是其中的今日頭條，作為一款備受歡迎的新聞聚合類應用，其智能推薦算法堪稱業界翹楚。這一算法能夠深度挖掘用戶的興趣偏好和行為習慣，從而實現對內容的精準推送。這意味著，當你在今日頭條上發布軟文時，你的文章有機會直接觸達那些對你的品牌或產品感興趣的潛在用戶，大大提高了推廣的針對性和效率。
然而，要想在今日頭條上獲得良好的軟文推廣效果，并非易事。關鍵在于你的軟文標題和內容是否能夠吸引用戶的眼球，以及是否嚴格遵循了平臺的內容規范。
首先，標題是用戶決定是否點擊閱讀的第一要素。一個新穎、有趣、引人入勝的標題，能夠瞬間抓住用戶的注意力，激發他們的好奇心和閱讀欲望。因此，在撰寫軟文標題時，你需要巧妙運用各種修辭手法，如懸念、對比、夸張等，讓標題既簡潔明了又充滿吸引力。
其次，內容的質量同樣至關重要。你的軟文需要具有獨特的視角和深刻的見解，能夠為用戶提供有價值的信息或解決他們關心的問題。同時，文章的語言要流暢、生動，結構要清晰、合理，讓讀者能夠輕松理解并產生共鳴。
最后，符合平臺的內容規范也是不可忽視的一環。今日頭條對軟文的內容有著嚴格的要求，包括不得含有虛假信息、不得侵犯他人權益、不得違反法律法規等。因此，在發布軟文前，你需要仔細研讀平臺的內容規范，確保你的文章符合所有要求，避免因違規而被刪除或降低推薦權重。
騰訊系，作為互聯網巨頭之一，其旗下的多個平臺如微信公眾號、企鵝號以及視頻號，都為軟文推廣提供了廣闊的空間和機會。
微信公眾號，作為騰訊系中的佼佼者，早已成為眾多企業和個人進行品牌推廣、積累粉絲的重要陣地。在這里，你可以通過發布高質量的軟文，吸引并留住那些對你的品牌或內容感興趣的粉絲。但要想在微信公眾號上取得成功，前提是你需要有足夠的內容吸引力和運營能力。內容吸引力意味著你的軟文需要具有獨特性、深度和實用性，能夠解決用戶的問題或滿足他們的需求。而運營能力則包括定期更新內容、與粉絲互動、策劃線上活動等，以提升粉絲的活躍度和忠誠度。
企鵝號，作為騰訊系中的內容分發平臺，其優勢在于能夠將你的軟文推送到騰訊旗下的多個平臺，如QQ空間、騰訊新聞、天天快報等，從而實現多平臺同步推廣。這意味著你的軟文有機會觸達更廣泛的受眾群體，提高品牌的知名度和曝光度。但要注意的是，企鵝號的內容審核相對嚴格，你需要確保你的軟文符合平臺的內容規范，避免被刪除或降低推薦權重。
而視頻號，作為騰訊系中新興的短視頻平臺，其用戶基數龐大且活躍度高，為軟文推廣提供了全新的可能。在視頻號上，你可以通過制作有趣、有創意的短視頻，將品牌信息巧妙融入其中，實現快速傳播。這種形式的軟文推廣不僅具有更強的視覺沖擊力和互動性，還能夠更好地適應現代用戶碎片化的閱讀習慣。
阿里系，特別是其旗下的大魚號平臺，作為阿里巴巴集團在內容創作與分發領域的重要布局，為軟文推廣提供了前所未有的廣闊舞臺。大魚號不僅與阿里巴巴集團的多個核心平臺如UC瀏覽器、優酷等深度整合，實現了內容的無縫對接與多渠道分發，更憑借其強大的用戶基礎和精準的數據分析能力，為軟文推廣帶來了前所未有的曝光機會和營銷價值。
大魚號背靠阿里巴巴這一電商巨頭，擁有龐大的用戶資源和豐富的流量入口。通過大魚號發布的軟文，能夠輕松覆蓋到UC瀏覽器數以億計的活躍用戶，以及優酷這一國內領先的視頻平臺上的海量觀眾。這意味著，你的軟文不僅能夠在文字閱讀領域獲得廣泛關注，還能通過視頻形式觸達更多潛在消費者，實現品牌信息的全方位傳播。
更重要的是，大魚號平臺對于內容的分發機制十分智能。它基于用戶的行為數據和興趣偏好，能夠精準地將你的軟文推送給目標受眾，從而大大提高了推廣的針對性和轉化率。這種精準推送的能力，使得大魚號成為了眾多企業進行精準營銷、提升品牌知名度的首選平臺。
當然，要想在大魚號上取得成功的軟文推廣效果，也需要你注重內容的策劃和創作。你需要深入了解目標受眾的需求和興趣點，結合時事熱點和行業趨勢，創作出既具有吸引力又符合平臺規范的軟文。同時，你還可以利用大魚號平臺提供的多種功能，如插入鏈接、添加視頻等，豐富軟文的形式和內容，提升用戶的閱讀體驗。
搜狐、網易、新浪，這些作為中國互聯網早期崛起的傳統門戶網站，至今仍保持著強大的影響力和穩定的用戶基礎。它們的自媒體平臺，不僅繼承了門戶網站的權威性，還融入了新媒體的靈活性和互動性，為軟文推廣提供了獨特而寶貴的渠道。
搜狐自媒體平臺，以其廣泛的新聞覆蓋和深度報道聞名，吸引了大量追求高質量內容的讀者。在這里發布軟文，你需要注重內容的深度和廣度，既要能夠深入挖掘行業內的熱點話題，提供有深度的分析和見解，又要能夠跨越不同的領域和層面，滿足讀者多元化的信息需求。同時，搜狐自媒體平臺對于內容的審核較為嚴格，你需要確保你的軟文符合平臺的調性，避免過于商業化或低俗的內容，以維護平臺的權威性和讀者的信任。
網易自媒體平臺，則以其獨特的文化氣質和人文情懷著稱。在這里發布軟文，你需要更加注重情感的共鳴和人文價值的傳遞。你的軟文可以圍繞社會熱點、文化傳承、人文關懷等主題展開，通過細膩的筆觸和深入的思考，觸動讀者的心靈，引發他們的共鳴和思考。同時，網易自媒體平臺也鼓勵創新和多樣性的內容表達，你可以嘗試不同的寫作風格和形式，如詩歌、散文、小說等，以豐富軟文的表現力和吸引力。
新浪自媒體平臺，則以其新聞資訊的時效性和廣泛性見長。在這里發布軟文，你需要緊跟時事熱點，及時捕捉行業內的最新動態和趨勢，為讀者提供新鮮、及時的信息。同時，新浪自媒體平臺也注重內容的互動性和參與性，你可以通過發起話題討論、設置投票等方式，與讀者進行互動和交流，增強軟文的傳播效果和影響力。
小紅書與B站，作為當下深受年輕人喜愛的潮流社區，各自擁有獨特的社區文化和用戶群體，為軟文推廣提供了極具潛力的平臺。
小紅書，以其“標記我的生活”為口號，匯聚了大量追求時尚、注重生活品質的年輕人。在這個平臺上，軟文需要具有強烈的時尚感和實用性，才能吸引用戶的關注和討論。時尚感意味著你的軟文需要緊跟潮流趨勢，無論是服裝搭配、美妝護膚還是旅行攻略，都要能夠展現最新的時尚元素和潮流態度。同時，你還可以通過精美的圖片、視頻和排版，提升軟文的視覺沖擊力，讓用戶一眼就被吸引住。而實用性則是軟文能夠持續引發用戶關注和討論的關鍵。你需要確保你的軟文能夠為用戶提供有價值的信息和建議，解決他們在日常生活中遇到的問題或困惑，從而建立起與用戶的信任感和粘性。
B站，則以其豐富的ACG（動畫、漫畫、游戲）內容和活躍的彈幕文化著稱，吸引了大量熱愛二次元文化的年輕人。在這個平臺上，軟文推廣需要更加注重內容的創意性和互動性。你可以圍繞ACG領域內的熱門話題或作品，創作有趣、有深度的軟文，引發用戶的討論和共鳴。同時，你還可以利用B站的彈幕功能，與用戶進行實時互動，回答他們的問題，分享你的看法，增強軟文的參與感和互動性。此外，B站的用戶群體對于創意短視頻和直播內容有著極高的熱情，你也可以嘗試將軟文與這些形式相結合，創作出更加生動、有趣的推廣內容。
抖音與快手，作為當下最熱門的短視頻平臺，它們的興起不僅改變了人們的娛樂方式，也為軟文推廣帶來了全新的機遇和挑戰。這兩個平臺以其龐大的用戶基數、高度的用戶活躍度和強大的社交屬性，成為了品牌進行內容營銷、提升知名度和影響力的關鍵陣地。
在抖音和快手上，軟文推廣的形式已經超越了傳統的文字描述，而是更加注重視頻內容的創意性和吸引力。你可以通過制作有趣、有創意的短視頻，將品牌信息巧妙融入其中，讓用戶在享受娛樂的同時，潛移默化地接受你的品牌理念和產品信息。這種形式的軟文推廣，不僅具有更強的視覺沖擊力和記憶點，還能夠更好地適應現代用戶碎片化的閱讀習慣和社交化的傳播方式。
在制作短視頻時，你需要注重內容的創意性和趣味性。你可以嘗試不同的拍攝手法、剪輯技巧和特效處理，讓視頻更加生動、有趣。同時，你還需要結合品牌的特點和目標受眾的喜好，選擇適合的主題和元素，讓視頻既能夠展現品牌的獨特魅力，又能夠引發用戶的共鳴和討論。
除了內容的創意性和趣味性外，你還需要注重視頻的傳播效果。在抖音和快手上，你可以利用平臺的推薦算法和社交功能，將視頻推送給目標受眾，并鼓勵他們進行點贊、評論和分享。這些互動行為不僅能夠提升視頻的曝光度和傳播效果，還能夠增強用戶與品牌之間的情感連接和信任感。
此外，你還可以嘗試與平臺上的熱門博主或網紅進行合作，借助他們的影響力和粉絲基礎，擴大品牌的知名度和影響力。通過與這些博主的合作，你可以將品牌信息更加自然地融入到他們的視頻中，讓用戶在享受娛樂的同時，對品牌產生更加深刻的印象和認知。
盡管免費平臺為軟文推廣提供了諸多便利，但同樣伴隨著一系列挑戰：
免費軟文推廣，雖好但不易。
要想在這片紅海中脫穎而出，不僅需要好內容，更需要好策略。
記得，持之以恒，不斷嘗試，總有一天，你的軟文會成為那顆最亮的星，照亮品牌前行的路。
現在，拿起你的筆，開啟你的軟文推廣之旅吧！
劉鑫煒,做過教師、記者,互聯網品牌內容營銷專家,螞蟻全媒體創始人,螞蟻視界網絡科技CEO,中國新聞傳媒集團新媒體研究院院長、《名人百科數據庫》執行主編、河北省傳統文化促進會高級營銷顧問,河北中醫文化網編輯部副主任,《華夏名人風采網》執行主編、《華人訪談網》執行主編、《當代先鋒風采網》執行主編、《新時代精英風采網》執行主編 ,法治日報客戶端(法治號)《法治海西》責任編輯,《名人百科》編輯部執行主編。2008年開始從事網站建設及品牌推廣,獨創十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內容營銷法和內容營銷法則,為眾多知名品牌方、大量中小微企業、企業家和藝術家提供過個性化品牌推廣服務。
