因為他們把高權重與收錄好和排名前劃等號。

其實這是一個嚴重的認知誤區。

在內容營銷的過程中，很多廣告主盲目依賴網站權重，認為只要軟文投放在權重高的網站上，就能輕松獲得百度收錄和排名靠前。殊不知，這種認識誤區正在悄然侵蝕著他們的營銷效果。

一、揭開“權重”的神秘面紗

權重，這個在搜索引擎優化（SEO）領域頻繁出現的詞匯，究竟是什么呢？簡單來說，權重是搜索引擎衡量網站重要程度的一個指標。它并非一個具體的數值，而是一個相對性的概念，反映了網站在搜索結果中的排序優先級。權重高的網站，通常意味著其內容質量高、用戶體驗好，因此更容易獲得搜索引擎的青睞。

然而，權重的形成并非一朝一夕之功。它依據的是網站的內容質量、外部鏈接、用戶體驗等多方面因素。比如，網站內容的原創性、深度和專業性，外部鏈接的數量和質量，以及用戶對網站的信任度和滿意度等，都會對網站的權重產生影響。

二、權重與百度收錄的關系

許多企業主誤以為，只要網站權重高，百度就一定會收錄其內容，并且排名靠前。實際上，這種認識是片面的。百度收錄網站的過程，是通過蜘蛛爬蟲程序不斷地抓取互聯網上的網頁，并將其保存在數據庫中。當用戶在百度搜索中輸入相關關鍵詞時，百度會從這個數據庫中檢索相關的網頁，并按照一定的算法進行排序展示。

雖然權重高的網站在搜索引擎中的排序優先級更高，但并不意味著其所有內容都會被百度收錄。百度收錄網站時，還會考慮網頁的質量、相關性、時效性等因素。因此，即使網站權重高，如果其內容質量不佳或不符合用戶需求，也可能無法獲得百度的收錄和排名。

我們做過測試，同樣一篇軟文同時發布在一個權重5和一個沒有權重的網站上，24小時后，我們看到，發布在權重5的文章沒有收錄，更沒有排名，但發布在沒有權重的網站上去被秒收錄，而且關鍵詞搜索時，排名也很靠前，我們打開網站進行研究發現，權重5的網站大量的文章都是采集而來，隨機在網站中提取一篇文章進行搜索，發現網站上存在大量相同的文章；而在沒有權重的網站上隨機提取一篇文章進行搜索，發現同類文章少之又少。

這個結果說明了什么？

三、盲目依賴權重的誤區

正因為廣告主的認識誤區才導致他們盲目追求高權重的網站進行軟文投放。他們認為，只要軟文投放在權重高的網站上，就能輕松獲得百度收錄和排名靠前。然而，這種認識誤區卻導致了一系列問題。

首先，高權重的網站往往收費高昂，對于小微企業來說，這無疑增加了營銷成本。

其次，由于高權重的網站競爭激烈，軟文投放后很容易被淹沒在海量信息中，難以獲得用戶的關注和轉化。

第三，過度依賴高權重的網站進行軟文投放，忽視了其他低權重但具有潛力的網站，導致營銷渠道單一，風險增加。

四、走出誤區，實現內容營銷的真正價值

要想走出盲目依賴權重的誤區，小微企業主需要樹立正確的營銷觀念。

內容營銷，內容先行

要明確內容營銷的核心是提供有價值的信息給用戶，而不是簡單地追求權重和排名。

咱們得明白，內容營銷啊，它的本質可不是去追求什么權重、排名這些虛頭巴腦的東西，而是要實實在在地給用戶帶去有價值的信息。你想啊，用戶上網是為了啥？不就是為了找答案、學知識、看新聞，或者是找點樂子嘛。那咱的內容就得圍著用戶的這些需求來轉，得能解答用戶的疑惑，得能教用戶點新東西，得能讓用戶覺得有意思。

換句話說，咱得把用戶放在第一位，得琢磨著怎么讓用戶覺得咱的內容有用、好看、值得分享。這樣一來，用戶才會喜歡咱的內容，才會愿意跟咱互動，才會幫咱傳播出去。這樣一來，咱的品牌知名度不就上去了，業績不也就跟著漲了嘛。

所以啊，小微企業主們，別再一門心思地追求權重和排名了。那些都是搜索引擎的事兒，咱得把精力放在怎么做好內容上。只要咱的內容有價值，能打動用戶，那權重和排名自然就會跟著上來，咱的營銷也就成功了。

內容營銷，用戶為王

要關注用戶的需求和痛點，通過優質的內容解決用戶的問題，提升用戶體驗和滿意度。

咱們做內容營銷的時候，得把眼睛緊緊盯在用戶的需求和痛點上。啥是用戶的需求呢？就好比說，一個人渴了，他需要喝水；一個人餓了，他需要吃飯。咱們的內容就得像是那杯水、那碗飯，得能解渴、能填飽肚子。

那咋知道用戶的需求和痛點呢？這就得靠咱們平時多觀察、多琢磨了。可以去社交媒體上看看大家都在聊啥，可以去問答平臺上瞅瞅大家都在問啥問題，還可以去競爭對手的網站里翻翻看他們都提供了啥內容。這樣一來，咱們就能大概摸清楚用戶的需求和痛點了。

摸清楚了需求和痛點，接下來就得靠優質的內容來解決問題了。優質的內容是啥樣的呢？首先，它得是真材實料的，得有真東西、有干貨，不能是瞎編亂造的。其次，它得是容易懂的，得能讓用戶一看就明白，不能是晦澀難懂的。最后，它還得是有趣的，得能吸引用戶的注意力，讓用戶愿意看下去、愿意分享出去。

這樣一來，咱們的內容就能解決用戶的問題了，就能提升用戶體驗和滿意度了。用戶體驗好了，滿意度高了，那咱們的營銷不就成功了一大半了嘛。所以呀，關注用戶的需求和痛點，通過優質的內容解決問題，這可是咱們做內容營銷的重中之重，千萬不能馬虎大意。

內容營銷，廣而告之

咱們在做營銷的時候，可不能光盯著那些權重高的網站不放，覺得只有在那里才能做出效果來。其實啊，這就像是咱們平時買東西，不一定非得去大商場，有時候小巷子里的小店也能淘到不少寶貝呢。

咱們得根據自己的產品特點和目標用戶群體，去挑選合適的營銷平臺進行投放。比如說，如果你的產品是面向年輕人的潮流服飾，那可能社交媒體上的年輕人聚集地，比如微博、抖音這些平臺就更適合你；如果你的產品是面向專業人士的，那可能專業論壇、行業網站這些地方就更合適了。

而且啊，咱們還得多試試不同的渠道，看看哪個效果最好。畢竟，每個平臺都有它的特色和優勢，有的可能用戶多，有的可能互動性強，有的可能轉化率高。咱們得多觀察、多分析，找出最適合自己的那個。

所以啊，拓寬營銷渠道，別局限于高權重的網站，這是咱們做好營銷的關鍵一步。只有選對了平臺，才能讓咱們的產品和內容更精準地觸達目標用戶，才能取得更好的營銷效果。咱們得靈活變通，多嘗試、多探索，找到最適合自己的營銷之路。

所以，小微企業在進行內容營銷時，別讓“權重”蒙蔽了你的雙眼！

劉鑫煒,做過教師、記者,互聯網品牌內容營銷專家,螞蟻全媒體創始人,螞蟻視界網絡科技CEO,中國新聞傳媒集團新媒體研究院院長、《名人百科數據庫》執行主編、河北省傳統文化促進會高級營銷顧問,河北中醫文化網編輯部副主任,《華夏名人風采網》執行主編、《華人訪談網》執行主編、《當代先鋒風采網》執行主編、《新時代精英風采網》執行主編 ,法治日報客戶端(法治號)《法治海西》責任編輯,《名人百科》編輯部執行主編。2008年開始從事網站建設及品牌推廣,獨創十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內容營銷法和內容營銷法則,為眾多知名品牌方、大量中小微企業、企業家和藝術家提供過個性化品牌推廣服務。2024年11月榮膺中國新聞傳媒集團第四屆“十大貢獻人物”榮譽稱號。