線上全面關店

　　憑借出色的眉筆等產品以及專業修眉業務風靡一時的貝玲妃再次宣布關店，這一次是線上旗艦店。

　　目前，貝玲妃抖音旗艦店已經清空了所有產品，天貓旗艦店和京東旗艦店仍然在正常銷售。“貝玲妃正在調整在中國大陸的業務規模和發展重點。消費者可繼續前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺線上官方旗艦店購買Benefit貝玲妃產品。”客服人員說道。

　　業內猜測，貝玲妃與絲芙蘭同為LVMH集團旗下品牌，如今獨留絲芙蘭渠道，或存在縮減成本、渠道穩定的考慮。

　　在多家絲芙蘭店鋪，貝玲妃能否正常銷售卻存在著不確定性。絲芙蘭北京萬象匯店銷售人員告訴北京商報記者，貝玲妃產品目前還在正常銷售，后續會不會清倉甚至撤出待定，目前還沒有收到相關通知。而位于北京國貿商城的絲芙蘭門店銷售人員告訴記者，目前貝玲妃貨不太齊全，后續會存在不銷售的可能。西單大街絲芙蘭門店銷售人員表示，后續是否清倉停止銷售暫未收到通知。三里屯絲芙蘭銷售人員表示，貝玲妃作為絲芙蘭獨家產品，會繼續銷售，不會清倉。

　　事實上，貝玲妃在中國市場的大撤退早在兩年前就已經開始了。2021年3月，網絡傳出貝玲妃線下專柜渠道大撤退的消息，4月，多地貝玲妃線下專柜全面關閉。當時，貝玲妃通過官方客服回應稱，隨著零售大環境和趨勢的改變，該品牌正在調整中國的業務模式，將逐步撤銷百貨專柜，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。

　　兩年前撤出線下專柜的調整，在兩年后似乎沒有起到多大的效果，以至于貝玲妃再次選擇關店。關于此次關店，貝玲妃給出的解釋依然是“為調整在中國大陸的業務規模和發展重點”。

　　就此次關閉線上渠道相關問題，北京商報記者對貝玲妃進行采訪，但截至發稿未收到回復。

　　撤退不是個例

　　貝玲妃的撤退并不是個例，近兩年外資彩妝品牌甚至高端線彩妝出局的現象比比皆是。

　　2022年，歐萊雅集團旗下彩妝品牌美寶蓮陸續關閉中國市場除屈臣氏外的所有線下門店。同樣是在這一年，歐萊雅旗下彩妝品牌3CE宣布線上門店將在2022年10月31日終止運營，后續又關閉了位于北京三里屯的旗艦店,雖然后續又進行開店，但業界對于這種調整更多認為是市場競爭加劇所致。

　　2021年，雅詩蘭黛旗下高端彩妝品牌Becca Cosmetics突然宣布于2022年9月關停品牌。2022年8月，同樣是雅詩蘭黛旗下中檔彩妝品牌Too Faced結束運營。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，近兩年崛起的本土彩妝品牌，不論是產品的設計，還是迎合消費者需求、營銷等層面，都優于外資平價彩妝品牌，而外資彩妝品牌或存在還沒有去適應本土不斷變化的新消費模式，導致市場份額被擠壓，不得已離場。

　　“國內彩妝市場太卷了，如果品牌缺乏鮮明個性，缺乏品牌高溢價，就直接進入與本土彩妝品牌競爭性價比，很難勝出，這樣的話，選擇退出可能是更好的選擇，企業可以集中資源去做更有潛力的品牌。”伍岱麒說。

　　就如伍岱麒所說，不論是以美寶蓮為代表的平價彩妝，還是貝玲妃等以高端定位進入中國市場的高端彩妝，在如今國產彩妝不斷發展、市場格局發生變化之際，外資彩妝品牌大概都體會到日子越來越不好過。

　　在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，部分彩妝品牌在激烈的市場競爭中未能建立起有效的品牌形象和品牌聲譽，無法與其他知名的彩妝品牌競爭，最終導致走下坡路甚至退出市場。

　　北京商報記者 郭秀娟 張君花